Gesund trifft bunt

Wenn es unseren Hunden und Katzen nicht gut geht, wird die Mensch-Tier-Beziehung auf eine harte Probe gestellt: Sorgenvolle Nächte, Ungewissheit und Angst werden zu täglichen Begleitern. Schließlich sind unsere Vierbeiner treue Familienmitglieder, und wir wollen ihnen ein gesundes und langes Leben schenken.

Mit vital bietet mera ein Diätfutter, das mit seiner erwiesenen Wirksamkeit nicht nur die Besuche beim Tierarzt verringert, sondern vor allem eines gibt: Hoffnung auf Besserung und eine sorgenfreie Zeit für unsere Hunde und Katzen. Dabei deckt die Produktrange die gängigsten Krankheitsbilder ab, das Sortiment ist einfach zu verstehen und die Zutaten auf das Wichtigste reduziert.

Muss nun alles, was mit Krankheiten und Medizin zu tun hat, auch ernst und grau aussehen? Wie schaffen wir es, dass Tierhalter und Tierhalterinnen Vertrauen in die Wirksamkeit von vital fassen und Hoffnung schöpfen können? Wie sieht ein Packaging aus, dass es sich zur Aufgabe macht, ein Hoffnungsträger zu sein?
Für unser neues Designkonzept machten wir uns also auf die Suche nach der Vereinbarkeit aus Wirksamkeit, dem medizinischen Anspruch, positiven Gefühlen und Professionalität.

Dabei setzen wir auf leuchtende Farben, die Wirksamkeit, Kraft und Freude assoziieren. Diese positive Grundstimmung dient dazu, den Effekt der Affektheuristik zu nutzen: Erzeugt das Produkt positive Gefühle, fällt uns die Entscheidung zum Kauf leichter. Durch die gefächerte Farbrange und das neue Design schaffen wir eine Stopping-Power am Regal, die sich nicht nur deutlich vom Wettbewerb differenziert, sondern auch in der Fernwirkung ordentlich was hermacht.

Unterstützt wird der jeweilige Anwendungsbereich durch eine passende, reduzierte Illustration: Sie sorgt dafür, dass das Produkt nicht mit einer bestimmten Hunde- oder Katzenrasse assoziiert wird, sondern als Lösung für alle Tiere gilt.

Wer kennt es nicht: Auf medizinischen Produkten wird gerne mit Empfehlungen geworben. Dort erklären uns dann Ärzt:innen aus dem Stock-Archiv, wie gut ein Produkt wirkt. Das funktioniert aufgrund des Authority Bias: Hat eine Person einen weißen Kittel an, wird ihrer Aussage mehr Gewicht beigemessen. Anstatt der klassischen Formel Stockbild + Empfehlung = Kaufanreiz, setzen wir auf echte Menschen. So arbeitet die abgebildete Tierärztin tatsächlich bei mera – und steht für Kund:innen mit Rat und Tat zur Seite. Eine klare Win-Win-Situation!

Ebenso vitalisierend für unser Design: Eine feine Guilloche, die als silbriges Highlight den medizinischen Kontext untermauert. Durch Chunking teilen wir die komplexen Informationen auf der Front in leckere Häppchen – und machen vital damit zum schnellen Problemlöser. Im Vergleich zu klassischem Futter grenzt sich vital klar als Diätfutter ab und steuert treffsicher das Segment der Besitzer:innen kranker Vierbeiner an.

Kurzum: vital hat sich in sein neues Hero-Cape geworfen und ist bereit, nicht nur die Lebensfreude unserer Fellfreunde zu verbessern, sondern auch Herrchen und Frauchen happy zu machen. Weniger Zeit beim Tierarzt, mehr Zeit für die Beziehung zwischen Menschen und Tier. 😊