{"id":4373,"date":"2026-04-14T12:39:52","date_gmt":"2026-04-14T10:39:52","guid":{"rendered":"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/?post_type=projekt&p=4373"},"modified":"2026-04-16T09:26:55","modified_gmt":"2026-04-16T07:26:55","slug":"herzensangelegenheit","status":"publish","type":"projekt","link":"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/","title":{"rendered":"Herzensangelegenheit"},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4377,"template":"","categories":[5,99],"tags":[],"auftraggeber":[115],"class_list":["post-4373","projekt","type-projekt","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-gif-marketing","auftraggeber-brk-blutspendedienst-des-bayerischen-roten-kreuzes-gemeinnuetzige-gmbh"],"acf":[],"yoast_head":"\nHerzensangelegenheit - kochstrasse.works<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Herzensangelegenheit - kochstrasse.works\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"kochstrasse.works\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2026-04-16T07:26:55+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/04\/brk-gif-marketing-kochstrasse-1200x630.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1200\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"630\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"4\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/\",\"url\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/\",\"name\":\"Herzensangelegenheit - kochstrasse.works\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/04\/brk-gif-marketing-kochstrasse.jpg\",\"datePublished\":\"2026-04-14T10:39:52+00:00\",\"dateModified\":\"2026-04-16T07:26:55+00:00\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de\",\"@id\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/case\/herzensangelegenheit\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/04\/brk-gif-marketing-kochstrasse.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/kochstrasse.agency\/works\/wp-content\/uploads\/sites\/5\/2026\/04\/brk-gif-marketing-kochstrasse.jpg\",\"width\":1920,\"height\":1080,\"caption\":\"Herzensangelegenheit \u2013 GIF-Marketing f\u00fcr das Bayerische Rote Kreuz (BRK) \u2013 F\u00fcr das Bayerische Rote Kreuz hat Kochstrasse\u2122 eine ganzheitliche GIF-Marketing-Strategie entwickelt, die weit \u00fcber klassische Social Assets hinausgeht. Ziel war es, Blutspende als gesellschaftlich relevantes Thema in die allt\u00e4gliche digitale Kommunikation zu integrieren \u2013 dort, wo Aufmerksamkeit heute tats\u00e4chlich entsteht: in Messengern, Kommentaren und Suchfeldern. Im Zentrum stand die Entwicklung eines eigenst\u00e4ndigen visuellen Kosmos aus wiedererkennbaren, emotional aufgeladenen Motiven. Durch die Kombination aus klarer Symbolik (z. B. Blutstropfen, Herz, Beutel), humorvoller Tonalit\u00e4t und kulturellen Referenzen (z. B. \u201eO\u2019zapft is\u201c) wurden Inhalte geschaffen, die sowohl funktional als auch anschlussf\u00e4hig im Alltag der Nutzer sind. Ein besonderer Fokus lag auf der strategischen Verschlagwortung (Search Tags) und der gezielten Bespielung von Plattformen wie GIPHY und Tenor. So wurden die GIFs nicht nur als Kampagnenmittel gedacht, sondern als dauerhafte Touchpoints innerhalb der organischen Suche etabliert. 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