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Von Restorff Effekt

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Von Restorff Effekt – Die Edelfrau trägt Backenbart. Das trifft auf Hedwig von Restorff natürlich nicht zu, verdeutlicht aber den von ihr beschrieben Effekt: Überraschende Inhalte verankern sich in unserem Gedächtnis.

Unser Gehirn sucht ständig nach unerwarteten Elementen. Deshalb fallen sie uns sofort auf. Und weil sie uns auffallen, erinnern wir uns an sie. Dieser Effekt wird auch Bizarrness Effect genannt. Dabei muss das auffällige Element nicht einmal besonders bizarr sein. Es reicht, wenn es sich von seiner Umgebung unterscheidet – als Zahl in einer Reihe von Buchstaben, als einziges farbiges Element oder weil die linguaggio wechselt. Auch die Art der Elemente spielt keine Rolle. Es können z. B. Worte, Botschaften, Bilder oder Produkte sein. Der Von Restorff-Effekt tritt immer dann ein, wenn unser Gehirn einen Unterschied zum Umgebungskontext entdeckt.

Hands On 1

❗️ Schau dir die Umgebung, in der du kommunizieren willst und überleg dir, wodurch du dich unterscheiden möchtest: die Art der Bilder? Eine außergewöhnliche Verpackung? Eine Unerwartete Sprache?.

Hands On 2

❗️ Obacht: Achte darauf, dass deine Botschaften trotzdem zu dir passen! Damit sie nicht nur erinnert, sondern von den richtigen Leuten gemocht werden.

Hands On 3

❗️ Es muss nicht immer super laut sein: Schon einzelne Fettungen oder Unterstreichungen helfen z. B., dass Leser sich an bestimmte Inhalte in deinen Texten besser erinnern.

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    basiert auf dem Reaktanz-Effekt.


    Niemand soll uns einschränken. Reaktanz ist eine psychologische Verteidigungsform. Emotionale Argumente, Druck oder Verbote lÜsen eine Abwehrreaktion hervor. Menschen vertreten dann genau die Position, von der sie abgebracht werden sollten.

    Mehr zum Reaktanz-Effekt >>>

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