Sei einfach du selbst! Das funktioniert nicht nur als Mensch, sondern auch als Marke oder als Produkt. Denn nix und niemand kann alles – und nix und niemand muss alles können. Es reicht völlig aus, in einer Sache besonders gut zu sein, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Diese eine Sache solltest du betonen. Denn Authentizität wird belohnt!
Als Effekt sprechen wir dabei von Authenticity, englisch fĂĽr Authentizität. Er bewirkt, dass wir offener und positiver reagieren, wenn wir jemanden oder etwas als authentisch wahrnehmen. Denn unbewusst spĂĽren wir fast immer, wenn uns ein A fĂĽr ein O vorgemacht werden soll, etwas hoffnungslos ĂĽbertrieben ist o. Ă„. … typischer Werbesprech eben. Aber gerade weil Authentizität in der Werbung häufig Mangelware ist, lässt sich mit diesem Effekt relativ leicht Vertrauen erzeugen.
Unsere feinen Antennen dafür, ob etwas echt oder nur vorgetäuscht ist, lassen sich evolutionär begründen. Denn als Menschen waren wir immer schon darauf angewiesen, einigermaßen verlässlich zu beurteilen, wann wir uns auf etwas verlassen können und wann nicht. Nur so konnten wir überhaupt belastbare soziale Strukturen aufbauen.
