Das gezielte Wecken von nostalgischen Erinnerungen steigert das Wohlbefinden und damit die Konsumfreudigkeit. Nostalgie ist ein Schlüssel zu den Emotionen des Verbrauchers.
An die gute alte Zeit denken, in Erinnerung schwelgen: Früher war alles besser! Das Leben war sorgenfrei und so viel leichter. Das gezielte Anzapfen nostalgischer Erinnerungen aus einer unbeschwerten Kindheit oder Jugend führt bei vielen Konsumenten zu Wohlbefinden und einer emotionalen Bindung zur Marke. Wer über die Vergangenheit nachdenkt, dem wird meistens wärmer ums Herz. Diese innere Wärme steigert in uns das Bedürfnis, mehr Geld für etwas auszugeben.
