Alltäglich gesünder

AOK Niedersachsen

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Alltäglich gesünder

Kanalübergreifende Wechselkampagne für die AOK Niedersachsen.

Klar: Auf die eigene Gesundheit zu achten, ist überaus wichtig. Aber: Im Alltag stellt sich das – parallel zum Familien- und/oder Arbeitsalltag häufig gar nicht so leicht dar. Es sei denn, man hat einen Gesundheitspartner wie die AOK Niedersachsen an der Seite. Schließlich weiß die Gesundheitskasse AOK, wie herausfordernd ein gesundheitsorientierter Lebensstil zwischen Meeting und Elterntaxi, Videocall und Klassenkonferenz sein kann. Darum bietet die AOK allerlei Angebote und Services, die unkompliziert dabei helfen, alltäglich gesünder zu werden und zu bleiben: allen voran die starken Mehrleistungen, mit denen sich Gesundheitsvorsorge ganz individuell umsetzen lässt – eben so, wie sie zum eigenen Leben passt.

Die Botschaft „Alltäglich gesünder“ haben wir im Rahmen der Kombi-Kampagne an Fremdversicherte Berufstätige und Familien in Niedersachsen ausgerollt, um diese von der AOK und einem Wechsel zur Gesundheitskasse zu überzeugen. In Phase 1 ging es uns darum, die Botschaft aufmerksamkeitsstark in Szene zu setzen und in die Köpfe der Zielgruppe zu bekommen. Anschließend haben wir in Phase 2 dieses gewonnene Interesse mit rationalen Argumenten unterfüttert.

Zentrales Element dieser Lead- und Conversion-optimierten Kampagne waren die Zielgruppen-spezifischen Landingpages, die mit digitalen Infopaketen, bedarfsorientierten Argumentationsstrecken sowie je einem Gewinnspiel für Familien und Berufstätige aufgewertet wurden. Gefüttert wurden diese Landingpages zum Beispiel über Organic- und Paid-Content im Meta-Universum (Instagram und Facebook), TikTok-, Pinterest- und LinkedIn-Ads, Werbeanzeigen auf YouTube, Amazon Prime, Sky sowie Spotify. Zusätzlich wurden Native Ads über verschiedene Werbenetzwerke distribuiert, darunter auch auf der Online-Arztterminbuchungs-Plattform Doctolib – eine Premiere für die AOK Niedersachsen. Ergänzend dazu wurde auch „analog“ um das Interesse der Zielgruppen beworben: beispielsweise über entsprechende Werbematerialien in den Servicezentren der AOK Niedersachsen, Out-of-home-Maßnahmen, Radiospots und viele weitere.

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Mehr über den Auftraggeber

AOK Niedersachsen

Seit 2015 arbeitet die Kochstrasse als Sparringspartner und Lead-Agentur auf dem Vertriebs- und Marketing-Etat – unter anderem in den Bereichen Konzeption und Umsetzung der Ganzjahres- und Jahrewechselkommunikation sowie vertriebsorientierter Tools und Aktionen. Mit Herzblut und Rummel im Kopf überrascht das Team der Kochstrasse immer wieder mit Strategie, Kreativität und Highlight-Kompetenzen wie Design, Text, Fotografie und Retouch.

„Einen Wunschkunden über solch einen langen Zeitraum zu überzeugen und immer wieder zu überraschen, ist bei uns eine Mischung aus Kontinuität und Impulsivität.“ Markus Kreykenbohm, Chief Creative Officer u.a. für die AOK Niedersachsen

Über die AOK Niedersachsen AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen ist mit mehr als drei Millionen Versicherten die mitgliedsstärkste Krankenversicherung in Niedersachsen. Als starke Solidargemeinschaft bietet sie ihren Versicherten Schutz und Sicherheit im Krankheitsfall. Mit einem flächendeckenden Geschäftsstellennetz ist die Gesundheitskasse an über 100 Standorten immer in ihrer Nähe und entwickelt gemeinsam mit Krankenhäusern, Ärzten und anderen Gesundheitspartnern innovative Versorgungsprogramme. Durch einen starken Leistungskatalog und den gezielten Ausbau bestehender Versorgungsstrukturen garantiert die AOK Niedersachsen ihren Versicherten eine optimale medizinische Versorgung mit allen modernen, wissenschaftlich anerkannten Behandlungs- und Heilmethoden.