Bietergemeinschaft Kochstrasse™ und Masterplan Media gewinnt den Pitch „Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung“ Ein starkes Zeichen für die Pflege in Niedersachsen: Die Bietergemeinschaft aus Kochstrasse (Hannover) und Masterplan Media (Hamburg) hat die Ausschreibung der „Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung“ gewonnen. Gemeinsam werden sie die neue landesweite Kampagne verantworten, die die Pflegeberufe neu positioniert. Der Kern des Konzepts bricht mit klassischen Klischees und spielt im Kontext von Unsicherheit, KI-Disruption und digitalem Wandel. Die Kampagne setzt auf radikale Ehrlichkeit, um Vorurteile abzubauen und die Zielgruppen dort abzuholen, wo sie wirklich stehen. „Unser Ziel war es, ein Unternehmen für die Umsetzung einer Medienkampagne für die Berufe in der Pflege zu gewinnen, das die Kernidee „Pflege mit Perspektive“ ansprechend umsetzt. Wir sind sehr zuversichtlich, dass es uns gemeinsam gelingt, im positiven Sinne für Aufsehen zu sorgen und viele Menschen für die vielfältigen Berufe in der Pflege zu begeistern“, sagt Dr. Holger Steinwede, Geschäftsführer der Stiftung. „Wir kommunizieren hier nicht einfach nur ein Berufsbild, wir verändern eine Entscheidungsarchitektur. Dazu haben wir eine Sprache gefunden, die den Kern der Zeit trifft. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam mit der Stiftung diese ehrliche und mutige Kommunikation umzusetzen.“ so Markus Kreykenbohm, Kreativchef Kochstrasse™. „Bei der Gewinnung und Überzeugung von passenden Fachkräften geht es um eine hohe Aufmerksamkeit und das Wecken des Interesses, aber auch um vertiefende Kontakte zur Begeisterung und Überzeugung. Die Media-Strategie setzt hierzu auf Sichtbarkeit, Präsenz und durchsetzungsstarke Medien, die gezielt die Zielgruppe erreicht und durch eine entsprechende Kontaktsteuerung überzeugt.“ Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer masterplan media. Mit einer Verzahnung aus neurowissenschaftlich fundierter Strategie und Kreation sowie einer hocheffizienten Mediaplanung wird die Kampagne zukünftig in ganz Niedersachsen sichtbar sein. Der Etat für diese landesweite Medienkampagne in Niedersachsen beläuft sich aus der Ausschreibung auf insgesamt 1.000.000 € netto für eine einjährige Zusammenarbeit. Dieser Budgetrahmen umfasst die komplette Entwicklung, Umsetzung und Mediaplanung der Kampagne.

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Bietergemeinschaft Kochstrasse™ und Masterplan Media gewinnt den Pitch „Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung“

Ein starkes Zeichen für die Pflege in Niedersachsen

Ein starkes Zeichen für die Pflege in Niedersachsen: Die Bietergemeinschaft aus Kochstrasse (Hannover) und Masterplan Media (Hamburg) hat die Ausschreibung der „Stiftung Zukunft der Altenpflegeausbildung“ gewonnen. Gemeinsam werden sie die neue landesweite Kampagne verantworten, die die Pflegeberufe neu positioniert.

Der Kern des Konzepts bricht mit klassischen Klischees und spielt im Kontext von Unsicherheit, KI-Disruption und digitalem Wandel. Die Kampagne setzt auf radikale Ehrlichkeit, um Vorurteile abzubauen und die Zielgruppen dort abzuholen, wo sie wirklich stehen.

„Unser Ziel war es, ein Unternehmen für die Umsetzung einer Medienkampagne für die Berufe in der Pflege zu gewinnen, das die Kernidee „Pflege mit Perspektive“ ansprechend umsetzt. Wir sind sehr zuversichtlich, dass es uns gemeinsam gelingt, im positiven Sinne für Aufsehen zu sorgen und viele Menschen für die vielfältigen Berufe in der Pflege zu begeistern“, sagt Dr. Holger Steinwede, Geschäftsführer der Stiftung.

„Wir kommunizieren hier nicht einfach nur ein Berufsbild, wir verändern eine Entscheidungsarchitektur. Dazu haben wir eine Sprache gefunden, die den Kern der Zeit trifft. Wir freuen uns sehr darauf, gemeinsam mit der Stiftung diese ehrliche und mutige Kommunikation umzusetzen.“ so Markus Kreykenbohm, Kreativchef Kochstrasse™.

„Bei der Gewinnung und Überzeugung von passenden Fachkräften geht es um eine hohe Aufmerksamkeit und das Wecken des Interesses, aber auch um vertiefende Kontakte zur Begeisterung und Überzeugung. Die Media-Strategie setzt hierzu auf Sichtbarkeit, Präsenz und durchsetzungsstarke Medien, die gezielt die Zielgruppe erreicht und durch eine entsprechende Kontaktsteuerung überzeugt.“ Carsten Riemann-Kafsack, Geschäftsführer masterplan media.

Mit einer Verzahnung aus neurowissenschaftlich fundierter Strategie und Kreation sowie einer hocheffizienten Mediaplanung wird die Kampagne zukünftig in ganz Niedersachsen sichtbar sein. Der Etat für diese landesweite Medienkampagne in Niedersachsen beläuft sich aus der Ausschreibung auf insgesamt 1.000.000 € netto für eine einjährige Zusammenarbeit. Dieser Budgetrahmen umfasst die komplette Entwicklung, Umsetzung und Mediaplanung der Kampagne.

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Kochstrasse™ ist eine unabhängige Kreativ- und Neurostrategie-Agentur mit mehr als 70 Kolleg:innen und Sitz in Hannover, die seit 1995 international mit Kunden zusammenarbeitet, von den USA bis Neuseeland. Unsere Neuromarketing-Expertise verleiht all unseren Arbeiten zusätzliche Schlagkraft, von der Geschäfts- und Markenstrategie bis hin zur kreativen Entwicklung und Umsetzung. Jede unserer Kernkompetenzen wird durch einzelne Geschäftsführer:innen geleitet, was die Integration und ein agiles, innovationsförderndes Umfeld gewährleistet. Unsere Arbeit wurde mit zahlreichen Kreativpreisen sowie mit dem Life Science Awards Neuromarketing Specialist of the Year 2023 (Westeuropa) ausgezeichnet.