Das Leben lieben. Gemeinsam.

Tiefe Wurzeln und noch tiefere Werte galt es auszugraben, zu benennen und in eine zielgerichtete Kommunikation zu übersetzen. „Gemeinsam“ ist dabei nicht nur ein Schlüsselwort in der neuen Vision der Pestalozzi-Stiftung, sondern Teil des gesamten Prozesses. Alle wichtigen Themen wurden partizipativ in einem Kompetenzteam aus Mitarbeitenden der Abteilungen und zu betreuenden Personen bearbeitet. Teamwork und Kollegialität ganz nach unserem Geschmack.

Aber nicht nur das, sondern auch ein wichtiger Anspruch an eine gute Markenimplementierung und zukunftssicheres Employer Branding von Anfang an. Und hier liegt der Schlüssel zum Erfolg. In der heutigen Zeit reicht es nicht, nur eine starke Marke nach außen zu präsentieren. Ebenso bedeutend ist es, als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. Die besten Talente suchen nach Unternehmen, die mit Werten, nicht nur mit Gehalt, überzeugen. Menschen entscheiden nicht logisch – sie entscheiden psychologisch.

Wir waren an vorderster Front dabei und haben uns gemeinsam in vielen Workshops und Strategiemeetings auf die Suche begeben. Da waren Goldstücke dabei, aber auch ein paar rostige Nägel. Alles Teil der Geschichte einer 175 Jahre alten Stiftung und damit auch Teil der Markenidentität und der Markenwerte. Unser Ansatz zum NeuroEmployer Branding führte uns durch gezielte implizite Befragungen und Studien in eine klare Kommunikationsstrategie. Die Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter sind die besten Botschafter für ein Unternehmen. Daher haben wir gezielte Formate entwickelt, in denen sie ihre Geschichten teilen können – authentisch und echt. Basierend auf den Rückmeldungen und den Kernwerten der Pestalozzi-Stiftung, wurde gemeinsam eine klare Botschaft entwickelt, die sowohl die Vision und den Anspruch der Pestalozzi-Stiftung zeigt als auch den Grund liefert, warum die Stiftung als Arbeitgeber besonders ist. Mit diesem Satz setzt die Pestalozzi Stiftung zukünftig ein Zeichen für die Menschlichkeit: Das Leben lieben. Gemeinsam.

Passend dazu entwickelten wir ein neues Corporate Design mit viel Wärme, Herzlichkeit und dem Fokus auf den Menschen in seiner Vielfalt. Die Barrierefreiheit der Kommunikation nach WCAG 2.1 war dabei selbstverständlich.

Das Design besticht durch warme Farben und weiche Formen, die durch ihre Abstraktion viel Gestaltungsspielraum bieten – because designers wanna have fun – und dabei einladend und freundlich wirken. Einladend wirkt auch das neue Logo, das ein neues Haus mit geöffneter Tür und einer klaren Botschaft zeigt: „Komm rein, hier bist du zu Hause, hier ist jeder willkommen“. Neu sind auch die Farben und Icons, mit denen die einzelnen Bereiche der Stiftung kodiert werden – und doch bleibt es ein einheitlicher Look, der gemeinsames Handeln und gemeinsame Werte vermittelt. Werte, die zu Herzen gehen und ein Look, der die Seele wärmt.
So entsteht Markenidentität. Gemeinsam.