Dein PLUS fürs gesündere Ich.

Seit Anfang 2025 sind wir im Doppel mit unserem Mediapartner masterplan media als Fullthinking Kommunikationsagentur für: „AOK PLUS. Die Gesundheitskasse für Sachsen und Thüringen.“ unterwegs. Nachdem wir Ende 2024 mit unserem interdisziplinären Ansatz und der perfekten Mischung aus Strategie mit Blick auf Verhaltenforschung und Neurowissenschaften, Kreativität und Mediaexpertise im Pitch durchsetzen konnten, ging es Anfang 2025 ruckizucki los, denn es gab viel zu tun: Die AOK PLUS hatte den Wunsch, eine Gesundheitsinitivative zu starten, die sowohl im eigenen Haus, als auch über alle Kontaktpunkte nach außen einen präventiven Ansatz in den Fokus rücken sollte und nicht nur in den medialen On- und Offlinekanälen sichtbar werden sollte, sondern auch auf Events und in den Filialen erlebbar sein sollte.

So ging es Anfang des Jahres damit los, den strategischen Ansatz zu erarbeiten und eine große Klammer zu finden, die über mehrere Jahre tragfähig sein würde. Mit mehreren Workshops und vielen verschiedenen Beteiligten aus unterschiedlichen Bereichen der AOK PLUS wurde daraus dann eine mehrstufige Kommunikationsmechanik entwickelt mit einer Dachbotschaft, die über alle Themenschwerpunkte der Gesundheitsinitiative hinweg funktioniert. Mit Dein PLUS fürs gesündere Ich fand die Initiative eine Klammer, die sich für alle präventiven Leistungen, aber auch für alle darüber hinaus angebotenen Leistungen einsetzbar ist und mit dem Auftakt am 7. April zum Tag der Gesundheit in einigen Filialen der AOK PLUS, wie in Dresden und Erfurt zum ersten Mal sichtbar wurden.

Parallel entwickelte Kochstrasse einen Self-Check, mit dem sich die Menschen in Sachsen und Thüringen prüfen konnten, wie gut sie in Sachen Bewegung aufgestellt sind. Ziel war, zum einen dazu anzuregen, sich einmal mit sich und dem Thema Bewegung auseinander zu setzen. Zum Anderen dient der Self-Check dazu, der jeweiligen Person ein bereits vorselektiertes Angebot auf der Landingpage zu zeigen, das den jeweiligen Bedürfnissen und des Status am nächsten ist. Dieser Self-Check ist bisher in der Ansprache einer Gesundheitsversicherung erstmalig eingesetzt worden und die Umsetzung gemeinsam mit der AOK PLUS war sehr spannend.

Im April ging dann der erste große Kommunikationsaufschlag los: 5 Motive gingen in die Kanäle. Eins tat die Gesundheitsinitiative im Allgemeinen kund, eins verwies auf den Self-Check für Bewegung, ein Motiv auf die AOK NAVIDA Gesundheitschallenges mit Bewegungsschwerpunkt und eines auf die Kooperation mit der App komoot. Flankiert wurde mit zwei Vignetten-Spots im CTV und ATV-Segment, mit verschiedenen Hörfunk/Audiospots und natürlich mit Social-Media (in Kooperation mit der von der AOK PLUS beauftragten Socialmedia-Agentur).

Im neuen Online-Zuhause der Gesundheitsinitiative plus.aok.de/deinplus sind dann alle Informationen gebündelt aufzufinden.