„Einen Wunschkunden über solch einen langen Zeitraum zu überzeugen und immer wieder zu überraschen, ist bei uns eine Mischung aus Kontinuität und Impulsivität – ein kleines festes Team plus wechselnde Designer.“ Markus Kreykenbohm, Geschäftsführer und Creative Director u.a. für die AOK NiedersachsenÜber die AOK Niedersachsen AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen ist mit über 2,9 Millionen Versicherten die mitgliedsstärkste Krankenversicherung in Niedersachsen. Als starke Solidargemeinschaft bietet sie ihren Versicherten Schutz und Sicherheit im Krankheitsfall. Mit einem flächendeckenden Geschäftsstellennetz ist die Gesundheitskasse an über 100 Standorten immer in ihrer Nähe und entwickelt gemeinsam mit Krankenhäusern, Ärzten und anderen Gesundheitspartnern innovative Versorgungsprogramme. Durch einen starken Leistungskatalog und den gezielten Ausbau bestehender Versorgungsstrukturen garantiert die AOK Niedersachsen ihren Versicherten eine optimale medizinische Versorgung mit allen modernen, wissenschaftlich anerkannten Behandlungs- und Heilmethoden.
Erfolgsgeheimnis Gesundheit.
AOK Niedersachsen
Erfolgsgeheimnis Gesundheit. Fit im Job, gesund im Alltag.
Multichannel-Wechselkampagne an Berufstätige für die AOK Niedersachsen
Wir alle kennen es. Nur wenn man grundsätzlich fit ist, dann läufts auch gut im Job. Die letzen Jahre haben für viele Menschen neue Herausforderungen mit sich gebracht, sei es die Arbeit aus dem Homeoffice, aber auch die besonderen mentalen Belastungen, die mit der gesamten Situation einhergegangen sind. Viele Berufstätige haben Rückenprobleme oder sind gestresst oder kommen aufgrund von Schichtdiensten nicht zum Sport. Bei einem Wechsel zur AOK Niedersachsen können die Versicherten von vielen Online-Kursangeboten wie Cyberfitnesskursen und Live-Onlinekursen für Gelassenheit, aber auch von Osteopathie und anderen Leistungen und digitalen und persönlichen Services profitieren. So auch von Maßnahmen der Betrieblichen Gesundheitsförderung, die die AOK auch in Unternehmen anbietet.
Kochstrasse hat auch die zweite große Digitalkampagne der AOK Niedersachsen in 2022 konzipiert und umgesetzt. Die Ausrichtung auf Büro- und auf Produktionsberufe wurde zusätzlich auch sehr erfolgreich mit einen Zeitfenster-Flight auf Socialmedia flankiert, welcher zu bestimmten Uhrzeiten Berufstätige mit Zeit- und Kontextbezug anspricht. Zum Beispiel auf dem Weg zur Arbeit, zur Mittagszeit mit Tipps zur Ernährung, zum Feierabend und zum Wochenende.
Strategisch haben wir gemeinsam mit unserem Mediapartner masterplan media die kommunikative Leitidee basierend auf einer Potenzialanalyse in ein umfassendes Digitalkonzept übertragen und in geeigneten Kanälen niedersachsenweit ausgespielt. Die Kampagne zeichnete eine hohe Sichtbarkeit mit hoher Frequenz aus, die konsistent in diversen Kanälen ausgesteuert wurde.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
Neben den klassischen und digitalen Owned-Media-Kanälen (Möblierung und Ausstattung Service-Center, Infosheets, Webseite) wurden passgenau zur Leitidee Audio (Radio, Streaming Radio), Multiscreen Display (Banner, YOC, InBox, Umfragen) und Social wie Business Social (Stories, Feed Ads) ausgerollt. Flankierend zur Kampagne wurden Incentives und ein Gewinnspiel für Berufstätige umgesetzt.