„Einen Wunschkunden über solch einen langen Zeitraum zu überzeugen und immer wieder zu überraschen, ist bei uns eine Mischung aus Kontinuität und Impulsivität – ein kleines festes Team plus wechselnde Designer.“ Markus Kreykenbohm, Geschäftsführer und Creative Director u.a. für die AOK NiedersachsenÜber die AOK Niedersachsen AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen ist mit über 2,9 Millionen Versicherten die mitgliedsstärkste Krankenversicherung in Niedersachsen. Als starke Solidargemeinschaft bietet sie ihren Versicherten Schutz und Sicherheit im Krankheitsfall. Mit einem flächendeckenden Geschäftsstellennetz ist die Gesundheitskasse an über 100 Standorten immer in ihrer Nähe und entwickelt gemeinsam mit Krankenhäusern, Ärzten und anderen Gesundheitspartnern innovative Versorgungsprogramme. Durch einen starken Leistungskatalog und den gezielten Ausbau bestehender Versorgungsstrukturen garantiert die AOK Niedersachsen ihren Versicherten eine optimale medizinische Versorgung mit allen modernen, wissenschaftlich anerkannten Behandlungs- und Heilmethoden.
Familienzeit. Am besten glĂĽcklich und gesund.
AOK Niedersachsen
Familienzeit. Am besten glĂĽcklich und gesund.
Erfolgreiche und reichweitenstarke multichannel Wechselkampagne fĂĽr die AOK Niedersachsen
Zwischen Pausenbrot 🥪 und Seepferdchen 🥽, zwischen Elterntaxi 🚕 und Arbeitsalltag ⏱: Die Zeit mit den lieben Kleinen ist schön, aufregend – und oft auch anstrengend. 🥵 Wie gut, dass die Gesundheit deiner Liebsten bei der AOK Niedersachsen in den besten Händen liegt. Schließlich profitiert die ganze Familie z. B. von:
💪 starken Mehrleistungen für eine individuelle Gesundheitsvorsorge – u. a. von 2 professionellen Zahnreinigungen pro Jahr je versicherter Person und alternativen Behandlungsformen wie z. B. Osteopathie
📱 weniger Papierkram – Vieles ganz einfach digital per „Meine AOK“-App oder Onlineservice erledigen und mehr Zeit für die schönen Dinge haben
💚 persönlicher Betreuung – vor Ort und über alle Kommunikationskanäle
Ăśber die Kampagne:
FĂĽr die AOK Niedersachsen durften wir in 2022 drei groĂźe Digitalkampagnen konzipieren, gestalten und umsetzen. Fokus ist und war die Aktivierung zur Gewinnung Fremdversicherter. Im neuen Design der AOK Niedersachsen wurde Anfang des Jahres zuerst die Zielgruppe Familien mit Kindern bespielt, indem die entsprechenden Leistungspakete in drei verschiedenen Lebensphasen von Familien mit Kindern gezielt transportiert wurden.
Strategisch haben wir gemeinsam mit unserem Mediapartner masterplan media die kommunikative Leitidee basierend auf einer Potenzialanalyse in ein umfassendes Digitalkonzept übertragen und in geeigneten Kanälen niedersachsenweit ausgespielt. Die Kampagne zeichnete eine hohe Sichtbarkeit mit hoher Frequenz aus, die konsistent in diversen Kanälen ausgesteuert wurde.
Neben den klassischen und digitalen Owned-Media-Kanälen (Möblierung und Ausstattung Service-Center, Infosheets, Webseite) wurden passgenau zur Leitidee Audio (Radio, Streaming Radio), Multiscreen Display (Banner, YOC, InBox, Umfragen), Video (Instream, CTV, Pre Roll), Social (Stories, Video Pins, Feed Ads), Advertorials und Search ausgerollt. Flankierend zur Kampagne wurden Incentives und ein Gewinnspiel für Familien umgesetzt.