Fit für die Pflege, stark für die Familie.

Rund vier von fünf Pflegebedürftigen werden laut Statistischem Bundesamt zu Hause versorgt. Einerseits eine großartige Sache, denn der Verbleib im Kreise der Familie und in der gewohnten Umgebung wirkt sich positiv auf Wohlbefinden und Lebensqualität aus. Anderseits jedoch auch eine große Belastung für Gepflegte und Pflegende. Um diese Last zu mindern, beiden Seiten ein „gutes Gefühl“ zu vermitteln und den Pflegenden für die Pflege zu Hause das notwendige Wissen und Können zu vermitteln, bietet die AOK Niedersachsen seit vielen Jahren zahlreiche Beratungs- und Schulungsangebote. Um diese bekannter zu machen, wurde Kochstrasse beauftragt, eine entsprechende Marketingkampagne zu entwickeln.

Klar, dass sich das Team von Kochstrasse sogleich an die Arbeit gemacht hat – ganz gepflegt versteht sich. Zielgruppen und deren Bedürfnisse, Wünsche und Sorgen wurden analysiert, Botschaften und Bildwelten entwickelt, Layouts und Texte arrangiert. Das Ergebnis: die Kampagne „Fit für die Pflege, stark für die Familie“, die mit einem starken Out-of-home-Motiv die Pflegeberatungen und -schulungen der AOK Niedersachsen plakativ in Szene setzt. Sie reicht vor allem Pflegenden kommunikativ die helfende Hand und baut damit Sorgen und Ängsten rund um die häusliche Pflege von Angehörigen ab.

Digital verlängert wurde die Kampagne mittels einer Landingpage, die die unterschiedlichen Angebote der AOK Niedersachsen in diesem Bereich darstellt sowie weiterführende Informationen bietet. Für ordentlich Traffic auf der Landingpage sorgen Ads auf den sozialen Netzwerken, die Zielgruppenspezifisch ausgespielt werden. Und neben den allgemeinen Beratungs- und Schulungsangeboten rund um die Pflege zuhause auch ganz konkrete Kurse bewerben.