German Brand Award 2017 Gold für Zirkeltraining™

Recycling und Upcycling sind populärer denn je. Turnvater Bernd Dörr aus Mülheim an der Ruhr, der diesen Trend schon früh für sich entdeckte, hatte 2007 eine geniale Idee: Er fertigt Taschen, Accessoires und Möbel aus dem Leder gebrauchter Sportgeräte und aus recycelten Turnmatten.

Die Vintage-Einzelstücke seiner Marke Zirkeltraining™ entstehen mit viel Liebe zum Detail. „Unsere Idee basiert auf einem echten Zufallsfund im Sperrmüll – für den langfristigen Erfolg der Marke war dann aber schon viel harte Arbeit nötig“, so Dörr. Dabei bekam er Unterstützung von seinem Freund Markus Kreykenbohm von der Markenagentur Kochstrasse in Hannover. Zusammen haben sie die Marke aufgebaut und erfolgreich positioniert. Zahlreiche internationale Designpreise hat das Marketing von Zirkeltraining schon gewonnen, jetzt gab es noch eine ganz besondere Auszeichnung oben drauf:

Auszeichnung in Berlin

Zum zehnjährigen Markenjubiläum gewannen Zirkeltraining und Kochstrasse den „German Brand Award 2017 Gold“ in der Kategorie „Industry Excellence in Branding – Sports & Outdoor Activities“. Die begehrte Sieger-Skulptur wurde am 29. Juni 2017 im Rahmen einer feierlichen Gala im Deutschen Historischen Museum in Berlin mit mehr als 500 geladenen Gäste aus Wirtschaft, Politik und Medien überreicht.

Initiiert wurde der German Brand Award vom Rat für Formgebung, der 1953 vom Deutschen Bundestag ins Leben gerufen und vom Bundesverband der Deutschen Industrie gestiftet wurde. Seit über 60 Jahren verfolgt die Stiftung das Ziel, die Wettbewerbsfähigkeit deutscher Unternehmen zu fördern. Das zur Stärkung der Aktivitäten auf dem Gebiet der Markenführung gegründete German Brand Institute ist mit der Durchführung des Wettbewerbs beauftragt.

„Wir turnen seit Jahren mit kleinem Budget und großer Kreativität durch die Sporthallen und Taschen-Boutiquen. Deshalb fühlt sich der German Brand Award Gold für meine kleine Mannschaft und mich richtig gut an“, freut sich Bernd Dörr, Inhaber von Zirkeltraining. Auch Markus Kreykenbohm, Kreativchef und Partner von Kochstrasse macht die Auszeichnung stolz: „Für Ideen zu kämpfen und sich in jedes Detail zu verlieben zahlt sich offenbar aus“.

Jurybegründung

„Nur wer in der Turnstunde das Zirkeltraining noch persönlich erlebt hat, weiß, wie viel Schweiß, Angst und nicht selten auch Verzweiflung in diesem Wort mitschwingt. Dass jemand später einmal die verhassten Gerätschaften nicht nur demontiert und zerschneidet und damit für immer unschädlich gemacht hat, war damals unvorstellbar. Dass daraus heute liebevoll hergestellte Kultgegenstände entstehen, noch viel unwahrscheinlicher. Aber gerade das macht die Produkte so begehrenswert. Und natürlich arbeitet das Corporate Design exakt mit diesen Bildern aus der Turnstunde, die im kollektiven Gedächtnis einer ganzen Generation für immer fest verankert sind. Das geschieht so stringent und eindringlich über einen langen Zeitraum und alle Medien, dass man die Marke förmlich mit allen Sinnen spürt“, so die Begründung der 9-köpfigen Jury.

Weitere Zitate

„Wir turnen seit Jahren mit kleinem Budget und großer Kreativität durch die Sporthallen und Taschen-Boutiquen. Deshalb fühlt sich der German Brand Award Gold für mich und meine kleine Mannschaft auch so richtig gut an. Gibt morgen erst mal trainingsfrei fürs ganze Team, schätze ich.“ 

Bernd Dörr, Turnvater und Inhaber von Zirkeltraining™, Mülheim an der Ruhr

„Die Auszeichnung mit dem German Brand Award Gold macht uns alle unfassbar stolz. Für Ideen zu kämpfen und sich in jedes Detail zu verlieben zahlt sich offenbar aus – das mit Abstand beste Geschenk zum zehnjährigen Marken-Geburtstag!“ 

Markus Kreykenbohm, Kreativchef und Partner von Kochstrasse™ Agentur für Marken GmbH, Hannover 

Der Preis für erfolgreiche Markenführung

Initiiert von der Designinstanz Deutschlands, juriert von einem hochkarätigen Expertengremium aus Markenwirtschaft und Markenwissenschaft: Der German Brand Award ist die Auszeichnung für erfolgreiche Markenführung in Deutschland. Er entdeckt, präsentiert und prämiert einzigartige Marken und Markenmacher – und bringt nicht nur die Gewinner voran, sondern die gesamte Branche.

Kategorien für gelungene Markenstrategien

Der German Brand Award 2017 wird in drei Wettbewerbsklassen vergeben: »Excellence in Branding«, »Industry Excellence in Branding« sowie »Excellence in Brand Strategy, Management and Creation«.

Gold

Die Auszeichnung Gold wird in den drei Kategorien für die Spitzenleistung im Branding innerhalb einer Branche oder einer Disziplin vergeben. 

Rat für Formgebung – der Initiator 

Der Rat für Formgebung ist eine unabhängige und international agierende Institution, die Unternehmen darin unterstützt, Designkompetenz effizient zu kommunizieren, und die gleichzeitig darauf abzielt, das Designverständnis der breiten Öffentlichkeit zu stärken. 1953 auf Initiative des Deutschen Bundestages vom Bundesverband der Deutschen Industrie und einigen führenden Unternehmen als Stiftung gegründet, setzt sich der Rat für Formgebung mit seinen Wettbewerben, Ausstellungen, Konferenzen, Seminaren und Publikationen für die Förderung von Design und Marke ein. Dem Stifterkreis des Rat für Formgebung gehören aktuell über 280 in- und ausländische Unternehmen an. https://www.german-design-council.de

German Brand Institute – der Auslober   

Ziel des German Brand Institute ist es, die Bedeutung der Marke als entscheidenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Mit dem German Brand Award vergibt die Stiftung eine einzigartige Auszeichnung für herausragende Markenführung.

Zirkeltraining™ – die Historie

Bernd Dörr entdeckt 2007 im Sperrmüll haufenweise ausgediente alte Turnmatten und eine Hand voll defekter Turngeräte. Das durch Generationen von Schülerhänden gegerbte Leder schreit förmlich danach, dass Dörr daraus Dinge designt. Zirkeltraining™ steht für konsequentes Upcycling mit sportivem Hintergrund. Die Vintage-Designer-Unikate sind wegen der nachvollziehbaren Materialknappheit limitiert und nur in ausgewählten Ladengeschäften erhältlich. In den vergangenen Jahren wurde die Marke mehrfach mit nationalen und internationalen Designpreisen ausgezeichnet. Seit Anfang 2017 ist Zirkeltraining™ offizieller Partner und Förderer der Aktion „Sport für Alle“ des Deutschen Olympischen Sportbund geworden – und darüber hinaus auch offizieller Sparringspartner von Trimmy – dem Maskottchen für Sport und Bewegung in Deutschland. 10 Jahre Mythos Turnstunde, 10 Jahre #inderhallenurmithellersohle