Im Urlaub zuhause: Katalog & Kampagne 23/24

Wo fühlst du dich zuhause? Ab sofort auch im Urlaub mit ROBINSON. Diese Überlegung stand am Beginn der Konzeptentwicklung des Ganzjahreskatalogs 2023/2024.

Von der zielgerichteten Ansprache unserer Zielgruppen im Aufmacher über die zahlreichen gestalterischen Verbesserungen des 150-seitigen Katalogs bis hin zur nahtlosen Integration der begleitenden digitalen ROB—MAG-Ausgabe stand stets eines im Mittelpunkt: Wir möchten alle Gäste daran erinnern, dass sie sich im Urlaub bei ROBINSON vollkommen und kompromisslos zuhause fühlen können.

Dabei bleibt es der Anspruch der Marke ROBINSON, immer wieder neu und überraschend zu kommunizieren. In diesem Jahr haben wurden dazu sieben neue Bezeichnungen für unsere Zielgruppen erfunden (der Duden nennt diese Wortneuschöpfungen auch »Hyperonyme«).

Ebenfalls neu in diesem Jahr: Der Katalog wurde auf die begleitende Brandkampagne abgestimmt und diese auf den Katalog ausgerichtet. Rechtzeitig zum Katalogversand lieferten wir auch den passenden Kampagnen-Spot in allen erforderlichen Formaten. In einer weiteren Phase der Brandkampagne wurde die Grundidee, sich bei ROBINSON zuhause zu fühlen, durch ein besonderes Gewinnspiel für Gruppen erweitert.

Das gesamte Projekt wurde von der Ideenfindung bis zur Umsetzung in enger Zusammenarbeit mit dem Marketing-Team der Marke ROBINSON erarbeitet und umgesetzt. Wir sind begeistert von dem großartigen Ergebnis und der vertrauensvollen Zusammenarbeit und fühlen uns mittlerweile sowas von ZUHAUSE bei der Marke ROBINSON.