Kochstrasse™ ist eine unabhängige Kreativ- und Neurostrategie-Agentur mit mehr als 70 Kolleg:innen und Sitz in Hannover, die seit 1995 international mit Kunden zusammenarbeitet, von den USA bis Neuseeland. Unsere Neuromarketing-Expertise verleiht all unseren Arbeiten zusätzliche Schlagkraft, von der Geschäfts- und Markenstrategie bis hin zur kreativen Entwicklung und Umsetzung. Jede unserer Kernkompetenzen wird durch einzelne Geschäftsführer:innen geleitet, was die Integration und ein agiles, innovationsförderndes Umfeld gewährleistet. Unsere Arbeit wurde mit zahlreichen Kreativpreisen sowie mit dem Life Science Awards Neuromarketing Specialist of the Year 2023 (Westeuropa) ausgezeichnet.
Ins Schwarze treffen: Die richtige Farbwahl im Marketing
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Ins Schwarze treffen: Die richtige Farbwahl im Marketing
Interview Laura Schenk – absatzwirtschaft – mit unserer Neuro-Queen Gesa Lischka
Quelle: absatzwirtschaft
Hinter der Farbwahl im Marketing steckt mehr als Küchenpsychologie. Gesa Lischka von der Kreativ- und Neuromarketingagentur Kochstrasse erklärt, warum wir Farben mit Marken verbinden und wieso beim Relaunch Vorsicht geboten ist.
LAURA SCHENK
26.07.2024
In der Welt der Start-ups wird man von grellen Farben nahezu erschlagen. Lebensmittelmarken lieben Rot. Und das australische Gesundheitsministerium hat einst die nach seinen Forschungsergebnissen hässlichste Farbe der Welt auf Zigarettenpackungen gedruckt, um den Konsum zu senken. Die Wahl der Farben im Marketing ist nicht zufällig.
Marken ziehen für sie sogar vor Gericht und fragen Agenturen um Hilfe, wenn sie sich und ihre Farben relaunchen wollen – zum Beispiel die Agentur Kochstrasse von Gesa Lischka. Die Mit-Gründerin und -Inhaberin befasst sich besonders gern mit Neuromarketing und wird deshalb intern liebevoll als „Neuromarketing Uschi“ bezeichnet.
Farben rufen Assoziationen hervor
Eine Marke ist nicht nur das, was Unternehmen im Büro am Reißbrett definieren, sagt Lischka. Vielmehr handele es sich um ein Netzwerk von Assoziationen im Kopf der Kund*innen, dem beim Branding Rechnung getragen werden müsse. Farben spielen der Expertin zufolge beim „Assoziationsnetzwerk Marke“ eine wesentliche Rolle. Sie würden kulturell erlernte Assoziationen und starke Emotionen hervorrufen. … [Lest den ganzen Artikel hier]
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Sweetheart, Du bist ja immer noch da...
Das passt zu uns!
