Mehr Sinn, keinen Trend

Die coole t3n-Redaktion hat einen unserer Kreativen befragt, was dieses Jahr in unserer Branche wichtig wird. Hier ein Auszug, was Markus für 2024 sieht – die ganze Antwort lest ihr in der Ausgabe 75:

Wir brauchen mehr Sinn, keinen Trend
Markus Kreykenbohm, Kreativchef und Gesellschafter Kochstrasse.agency aus Hannover

Außergewöhnliche Kreativität und großartiges Design haben die Power, unser Denken und Fühlen zu transformieren – wie wir zum Beispiel die Welt wahrnehmen, mit ihr in Verbindung gehen und sie verstehen. Und gerade jetzt brauchen wir mehr denn je Kreativität und Design. Denn in diesen herausfordernden Zeiten möchten die Menschen dem Stress und ihren Ängsten entfliehen. Gleichzeitig suchen sie nach Zugehörigkeit, Sicherheit und Orientierungspunkten.

Ein (Kommunikationsdesign-)Trend, den wir 2024 sehen möchten, ist ein größerer Fokus auf Inhalt und Bedeutung und weniger Gewicht auf die Umsetzungsart. Mehr Fokus darauf, die Menschen zu unterstützen, sicherer durch die Welt und ihren Kontext zu navigieren. Sei es durch ein kurzes Entkommen aus der zum Teil düsteren Realität oder durch die Vereinfachung und Klarheit ihrer Orientierung. Auch das Gefühl der Zugehörigkeit zu etwas Größerem herzustellen ist wichtig. Design-Stile „trenden“ zum Teil zufällig durch Social Media und künstliche Intelligenz. Gutes Design hingegen setzt den richtigen Stil zur richtigen Zeit für die passende Botschaft ein. Viele Design-Stile, die in 2024 trenden werden, beinhalten Merkmale vorangegangener Stile, es wird sicherer zitiert als rebellisch neu erfunden. Es wird sehr spannend, wie kreativ und mutig die Designer:innen sind bzw. wie sie kuratieren werden.

Meine Prognose und mein Trendwunsch: Sehr viele Design-Stil-Trends werden sehr schnell und sehr häufig durch 2024 huschen und sichtbar sein. Die, die so kuratiert und angewendet werden, dass Strategie und Botschaft für die Zielgruppe aufgehen, werden Highlights. Highlights setzen Trends. Daher meine Trendprognose: mehr Sinn und gutes Design.

Was das fürs Design, Kund:innen und Marken bedeutet

Klarheit – in der Strategie, in der Botschaft und im Design – schafft Sicherheit und Orientierung. Schön aussehen allein reicht nicht mehr als Gegenmittel zu Stress und Angst. Die Anforderung an Design ist allumfassend und sehr komplex geworden – die Designlösungen müssen hingegen einfach und klar sein. Gute Kreative und Designer:innen sind heute Lösungsanbieter:innen. Eine 100-Prozent-Lösung ist sehr klar, einzigartig und „engaging“. Sie erregt Aufmerksamkeit und kitzelt die Vorstellungskraft. Sie liefert den Menschen etwas Neues, Positives und Faszinierendes, mit dem sie sich beschäftigen und wohler fühlen.

Zunächst einmal müssen wir und dann auch unsere Kund:innen mutig genug sein. Kreativität und Design haben heute mehr und mehr mit Strategie zu tun. Es braucht von allen Seiten die Bereitschaft zur klaren und unterscheidbaren Botschaft und Sprache. Wenn dann das strategische Terrain klar definiert wurde und den Designer:innen Zeit und Raum ermöglicht wird, entsteht die Freiheit das zu tun, was unser Publikum braucht: die Gelegenheit, sich mit etwas Positivem zu beschäftigen, das gutes Design ihnen geben kann. Neue Ideen und ansprechendes Design sind Lösungen, die wir brauchen, um das Morgen zu „entern“. Diese neue Welt, in der wir alle versuchen, uns zurechtzufinden und zu navigieren. Am besten mutig und sicher.