„Einen Wunschkunden über solch einen langen Zeitraum zu überzeugen und immer wieder zu überraschen, ist bei uns eine Mischung aus Kontinuität und Impulsivität – ein kleines festes Team plus wechselnde Designer.“ Markus Kreykenbohm, Geschäftsführer und Creative Director u.a. für die AOK NiedersachsenÜber die AOK Niedersachsen AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen ist mit über 2,9 Millionen Versicherten die mitgliedsstärkste Krankenversicherung in Niedersachsen. Als starke Solidargemeinschaft bietet sie ihren Versicherten Schutz und Sicherheit im Krankheitsfall. Mit einem flächendeckenden Geschäftsstellennetz ist die Gesundheitskasse an über 100 Standorten immer in ihrer Nähe und entwickelt gemeinsam mit Krankenhäusern, Ärzten und anderen Gesundheitspartnern innovative Versorgungsprogramme. Durch einen starken Leistungskatalog und den gezielten Ausbau bestehender Versorgungsstrukturen garantiert die AOK Niedersachsen ihren Versicherten eine optimale medizinische Versorgung mit allen modernen, wissenschaftlich anerkannten Behandlungs- und Heilmethoden.
Nimm mit, was geht.
AOK Niedersachsen
Nimm mit, was geht.
Die Junge-Leute-Wechsel-Kampagne 2023 für die AOK Niedersachsen
Sommer 2023. Für unzählige junge Menschen in Niedersachsen startet ein neues, aufregendes Kapitel ihres Lebens: Start der Ausbildung, Aufnahme des Studiums, Absolvieren eines FSJ o.ä. Und dieser neue Lebensabschnitt bringt jede Menge Möglichkeiten, Freiheiten, Bekanntschaften und Erlebnisse mit sich – die natürlich, Keep it 100 %, auch alle ausgekostet werden wollen. Und sollen. Damit die Gesundheit dabei nicht zu kurz kommt, ist die AOK Niedersachsen da – mit starken Mehrleistungen, digitalen Services und attraktiven Angeboten, die optimal zum Leben der jungen Erwachsenen passen. Und die diese sich ganz individuell nach ihren Bedürfnissen zusammenstellen und abrufen können.
Geboren war die Kampagnen-Idee „Nimm mit, was geht. Auch für deine Gesundheit.“: Sie fängt das Lebensgefühl der jungen Menschen ein und bestärkt sie in ihrem Wunsch, nichts zu verpassen. YOLO und so.
Gleichzeitig positioniert sie die AOK als leistungsstarke Gesundheitspartnerin für die jungen Menschen, die sie bei ihrem Start ins Berufsleben, auf Reisen, zu Festivals … eben durch ihren Alltag zuverlässig begleitet. Und es ihnen dabei leicht macht, sich verantwortungsvoll um die Stärkung sowie den Schutz der eigenen Gesundheit zu kümmern.
„Nimm mit, was geht“ hat sich auch die AOK Niedersachsen gedacht. Und hat von Kochstrasse das große Besteck in Sachen Multi-Channel-Marketingmaßnahmen abgerufen. Neben allerlei klassischen Umsetzungsvarianten für den Printeinsatz wie Poster und Anzeigen etc. gab es darum diverse digitale Maßnahmen: von der Landingpage über ein digitales Infopaket für die weitergehende Information von Interessent:innen sowie Organic- und Paid-Social-Media-Content für Insta und TikTok bis hin zu digitalen Audiospots für die regionale Ausspielung auf Streamingplattformen. Ein attraktives Set an coolen GIFs, mit denen die eigene Social-Media-Kommunikation sowie die der Zielgruppe aufgepeppt werden konnte, durfte natürlich auch nicht fehlen und Banner zum Einsatz bei Sportkooperationen waren ebenfalls dabei. Als kleine, zielgruppenspezifische Schmankerl gabs als zusätzliche Kampagnen-Elemente für den Einsatz am POS noch Kondome und Sonnenmilch im Kampagnen-Look sowie wieder einen Stickerbogen.
Apropos: Alle Werbemittel und Kommunikationsmaßnahmen erschienen natürlich in einem freshen, authentischen und instagrammablen Look, der die Lebenswirklichkeit der Zielgruppe widerspiegelte – und dabei dennoch zu 100 % unverkennbar AOK war.