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Routine off, future on.

Deutsche Messe AG

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Routine off, future on. Success Story: LIGNA ’25 – 50 Jahre Zukunft

Kampagne, Markenversprechen und Jubiläumskommunikation für die Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – LIGNA ’25.

Herzschwarm

Zur Feier ihres 50-jährigen Jubiläums erhielt die LIGNA – Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – eine neue strategische und kreative Ausrichtung. Kochstrasse™ entwickelte im Auftrag der Deutschen Messe AG das Markenversprechen, das Kampagnenmotto, ein Jubiläumslogo und eine internationale Aktivierungskampagne für die LIGNA ’25.

Im Zentrum der Jubiläumskampagne steht das Motto: „Routine off, future on.“

Ein starker kognitiver Reiz, der auf Neurologie basiert: Die Formulierung aktiviert zwei entgegengesetzte Handlungssysteme im Gehirn – Abschalten und Aufbrechen versus Aufdrehen und Vorangehen. Die Folge: gesteigerte Aufmerksamkeit, höhere Memorierbarkeit und eine emotionale Verankerung der Botschaft im semantischen Langzeitgedächtnis. Kurz: mehr Wirkung pro Kontakt.

Das passende Brand Promise – „Linking people, driving innovation.“ – spiegelt die LIGNA als Matchmaker und Innovator: als Plattform, auf der aus Kontakten Zukunft wird.
Die Keyvisuals greifen diese Haltung auf, differenzieren die drei Kernzielgruppen (Forst, Handwerk, Industrie) und bilden das kreative Rückgrat aller Maßnahmen – von Digital bis Print, von Social bis Raum.
Ein besonderer Sidekick: die zentrale Botschaft wurde als Augmented-Reality-Erlebnis umgesetzt – interaktiv, erlebbar und teilbar. So wird das Jubiläum zum Zukunftsversprechen.

LIGNA feiert 50 Jahre Zukunft – und Kochstrasse macht sie sichtbar.
Eine Kampagne, die Markenwirkung mit Erlebnis verbindet. International. Emotional. Zukunftssicher.

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Success Story: LIGNA ’25 – 50 Jahre Zukunft – „Routine off, future on.“ Kampagne, Markenversprechen und Jubiläumskommunikation für die Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – LIGNA ’25. Zur Feier ihres 50-jährigen Jubiläums erhielt die LIGNA – Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – eine neue strategische und kreative Ausrichtung. Kochstrasse™ entwickelte im Auftrag der Deutschen Messe AG das Markenversprechen, das Kampagnenmotto, ein Jubiläumslogo und eine internationale Aktivierungskampagne für die LIGNA ’25. Im Zentrum der Jubiläumskampagne steht das Motto: „Routine off, future on.“ Ein starker kognitiver Reiz, der auf Neurologie basiert: Die Formulierung aktiviert zwei entgegengesetzte Handlungssysteme im Gehirn – Abschalten und Aufbrechen versus Aufdrehen und Vorangehen. Die Folge: gesteigerte Aufmerksamkeit, höhere Memorierbarkeit und eine emotionale Verankerung der Botschaft im semantischen Langzeitgedächtnis. Kurz: mehr Wirkung pro Kontakt. Das passende Brand Promise – „Linking people, driving innovation.“ – spiegelt die LIGNA als Matchmaker und Innovator: als Plattform, auf der aus Kontakten Zukunft wird. Die Keyvisuals greifen diese Haltung auf, differenzieren die drei Kernzielgruppen (Forst, Handwerk, Industrie) und bilden das kreative Rückgrat aller Maßnahmen – von Digital bis Print, von Social bis Raum. Ein besonderer Sidekick: die zentrale Botschaft wurde als Augmented-Reality-Erlebnis umgesetzt – interaktiv, erlebbar und teilbar. So wird das Jubiläum zum Zukunftsversprechen. LIGNA feiert 50 Jahre Zukunft – und Kochstrasse macht sie sichtbar.
Eine Kampagne, die Markenwirkung mit Erlebnis verbindet. International. Emotional. Zukunftssicher.
Success Story: LIGNA ’25 – 50 Jahre Zukunft – „Routine off, future on.“ Kampagne, Markenversprechen und Jubiläumskommunikation für die Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – LIGNA ’25. Zur Feier ihres 50-jährigen Jubiläums erhielt die LIGNA – Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – eine neue strategische und kreative Ausrichtung. Kochstrasse™ entwickelte im Auftrag der Deutschen Messe AG das Markenversprechen, das Kampagnenmotto, ein Jubiläumslogo und eine internationale Aktivierungskampagne für die LIGNA ’25. Im Zentrum der Jubiläumskampagne steht das Motto: „Routine off, future on.“ Ein starker kognitiver Reiz, der auf Neurologie basiert: Die Formulierung aktiviert zwei entgegengesetzte Handlungssysteme im Gehirn – Abschalten und Aufbrechen versus Aufdrehen und Vorangehen. Die Folge: gesteigerte Aufmerksamkeit, höhere Memorierbarkeit und eine emotionale Verankerung der Botschaft im semantischen Langzeitgedächtnis. Kurz: mehr Wirkung pro Kontakt. Das passende Brand Promise – „Linking people, driving innovation.“ – spiegelt die LIGNA als Matchmaker und Innovator: als Plattform, auf der aus Kontakten Zukunft wird. Die Keyvisuals greifen diese Haltung auf, differenzieren die drei Kernzielgruppen (Forst, Handwerk, Industrie) und bilden das kreative Rückgrat aller Maßnahmen – von Digital bis Print, von Social bis Raum. Ein besonderer Sidekick: die zentrale Botschaft wurde als Augmented-Reality-Erlebnis umgesetzt – interaktiv, erlebbar und teilbar. So wird das Jubiläum zum Zukunftsversprechen. LIGNA feiert 50 Jahre Zukunft – und Kochstrasse macht sie sichtbar.
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Mehr über den Auftraggeber

Deutsche Messe AG

Die Deutsche Messe mit Sitz in Hannover ist einer der weltweit führenden Veranstalter von Investitionsgütermessen. Mit starken Marken wie der LIGNA, HANNOVER MESSE oder INTERSCHUTZ bringt sie internationale Branchen zusammen, schafft Plattformen für Innovation und Business – und gestaltet Märkte weltweit.
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