Routine off, future on.
Deutsche Messe AG
Routine off, future on. Success Story: LIGNA ’25 – 50 Jahre Zukunft
Kampagne, Markenversprechen und Jubiläumskommunikation für die Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – LIGNA ’25.

Zur Feier ihres 50-jährigen Jubiläums erhielt die LIGNA – Weltleitmesse der Holzbe- und -verarbeitungsbranche – eine neue strategische und kreative Ausrichtung. Kochstrasse™ entwickelte im Auftrag der Deutschen Messe AG das Markenversprechen, das Kampagnenmotto, ein Jubiläumslogo und eine internationale Aktivierungskampagne für die LIGNA ’25.
Im Zentrum der Jubiläumskampagne steht das Motto: „Routine off, future on.“
Ein starker kognitiver Reiz, der auf Neurologie basiert: Die Formulierung aktiviert zwei entgegengesetzte Handlungssysteme im Gehirn – Abschalten und Aufbrechen versus Aufdrehen und Vorangehen. Die Folge: gesteigerte Aufmerksamkeit, höhere Memorierbarkeit und eine emotionale Verankerung der Botschaft im semantischen Langzeitgedächtnis. Kurz: mehr Wirkung pro Kontakt.
Das passende Brand Promise – „Linking people, driving innovation.“ – spiegelt die LIGNA als Matchmaker und Innovator: als Plattform, auf der aus Kontakten Zukunft wird.
Die Keyvisuals greifen diese Haltung auf, differenzieren die drei Kernzielgruppen (Forst, Handwerk, Industrie) und bilden das kreative Rückgrat aller Maßnahmen – von Digital bis Print, von Social bis Raum.
Ein besonderer Sidekick: die zentrale Botschaft wurde als Augmented-Reality-Erlebnis umgesetzt – interaktiv, erlebbar und teilbar. So wird das Jubiläum zum Zukunftsversprechen.
LIGNA feiert 50 Jahre Zukunft – und Kochstrasse macht sie sichtbar. Eine Kampagne, die Markenwirkung mit Erlebnis verbindet. International. Emotional. Zukunftssicher.










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