Safeguarding tomorrow.

Was bedeutet Sicherheit in einer Welt, in der Krisen komplexer, Einsätze unberechenbarer und Anforderungen an Prävention, Technologie und Zusammenarbeit immer größer werden? Für die INTERSCHUTZ lautet die Antwort: Safeguarding tomorrow.

Gemeinsam mit der Deutschen Messe AG hat Kochstrasse™ die international führende Messe für Feuerwehr, Rettungswesen und Bevölkerungsschutz strategisch und gestalterisch neu ausgerichtet – mit einem klaren Brand Promise, einem konsequent zukunftsgerichteten Rebranding und einer Kampagne, die die Relevanz der Marke neu sichtbar macht.

Ziel war dabei nie ein rein kosmetisches Update. Es ging darum, die INTERSCHUTZ als das zu positionieren, was sie heute und morgen sein muss: eine unverzichtbare internationale Plattform für alle, die Sicherheit aktiv gestalten. Eine Messemarke, die Menschen, Technologien, Organisationen und Ideen zusammenbringt, um den Schutz von morgen schon heute zu denken – und vor allem erlebbar zu machen. Genau daraus entstand das neu konzipierte Brand Promise „Safeguarding tomorrow.“: eine Verdichtung von Haltung, Anspruch und Mission in zwei Worten. Es macht deutlich, dass die INTERSCHUTZ Sicherheit nicht nur zeigt, sondern Zukunftsschutz aktiv mit vorantreibt.

Auf dieser strategischen Basis entwickelten wir eine neue Markenidentität, die der Größe und Bedeutung der INTERSCHUTZ gerecht wird. Das Rebranding übersetzt die Welt von Feuerwehr, Rettungswesen, Bevölkerungsschutz und Behörden in eine klare, kraftvolle und moderne Gestaltung. Farben, Formen und grafische Elemente sind sichtbar von der Realität der Einsatzkräfte inspiriert: von Warnwirkung, Orientierung, Ausrüstung, Materialität und Einsatzumfeldern. So entsteht ein Designsystem, das sowohl präzise und funktional als auch emotional aufgeladen ist.

Ein zentraler visueller Code dieses Rebrandings ist das neue Logo. Der rote Hahn, seit Jahrzehnten prägendes Symbol der INTERSCHUTZ, wurde nicht einfach modernisiert, sondern neu ausgerichtet – im wörtlichen wie im übertragenen Sinn. Statt in die Vergangenheit zu schauen, blickt er jetzt in die Zukunft. Damit wurde aus einem vertrauten Zeichen ein klares Symbol für Fortschritt, Aufbruch und Zukunftsverantwortung. Genau diese Bewegung vom Gewohnten ins Kommende macht den Kern des Rebrandings aus.

Aus dem neuen Markenfundament entstand im nächsten Schritt die Kampagnenidee für die INTERSCHUTZ 2026. Im Zentrum steht die strategisch-kommunikative Leitidee „Die Zukunft wartet nicht.“ Sie übersetzt das Brand Promise in eine aktivierende Besucheransprache und macht aus Haltung konkrete Relevanz. Denn wer im Kontext von Civil Protection Verantwortung trägt, weiß: Entscheidungen, Vorbereitung und Handlungsfähigkeit lassen sich nicht vertagen. Die Kampagne bringt genau dieses Spannungsfeld auf den Punkt. Die Headline wurde als rollierendes System für die unterschiedlichen Zielgruppen weitergedacht. So entstanden spezifische Motive für Feuerwehr, Rettungswesen, Bevölkerungsschutz und Behörden – jeweils mit einer eigenen Zuspitzung, aber unter einer gemeinsamen Klammer. Aus „Safeguarding tomorrow.“ wird dadurch eine Kampagne mit systemischer Kraft: anschlussfähig für verschiedene Perspektiven, international einsetzbar und in Deutsch wie Englisch ausrollbar.

Das Ergebnis ist mehr als ein neues Erscheinungsbild. Es ist eine weiterentwickelte Messemarke mit klarem Zukunftsanspruch. Eine Marke, die in einer Zeit wachsender globaler Herausforderungen nicht nur informiert, sondern Orientierung gibt. Eine Marke, die Größe, Bedeutung und Strahlkraft besitzt – und dabei menschlich, zugänglich und relevant bleibt. Mit „Safeguarding tomorrow.“ positioniert sich die INTERSCHUTZ als internationaler Zukunftstreiber für Feuerwehr, Rettungswesen und Bevölkerungsschutz – und macht den Schutz von morgen schon heute zur gemeinsamen Aufgabe.

„Mit Safeguarding tomorrow. – dem Motto der INTERSCHUTZ 2026 – haben wir eine Punktlandung hingelegt. Nicht nur greifen es viele INTERSCHUTZ-Aussteller bereits jetzt in ihren Bewerbungen und Standplanungen der Messe auf, es wird auch von neu gewonnenen Partnern hervorragend getragen. So stellt beispielsweise die FEU, die Federation of EUropean fire officers, die Premiere ihrer Leadership-Konferenz in Hannover während der INTERSCHUTZ ebenfalls unter das Motto Safeguarding tomorrow. Dass das Motto inhaltlich darüber hinaus so passgenau und mit wenigen Worten das beschreibt, worum es uns geht – die Zukunft schützen – ist sozusagen the icing on the cake.“ Zitat Bernd Heinold, 2025, Head of INTERSCHUTZ