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Masterplan Media und Kochstrasse.agency freuen sich gemeinsam über 2 Projekte auf der Shortlist vom Deutscher Mediapreis 2022

#TeamWork two times shortlisted @ Deutscher Mediapreis 2022

Nds. Ministerium für Soziales, Gesundheit und Gleichstellung

Sweetheart, check this out:

#TeamWork two times shortlisted @ Deutscher Mediapreis 2022

masterplan media und Kochstrasse.agency freuen sich gemeinsam über 2 Projekte auf der Shortlist vom Deutschen Mediapreis 2022

Herzschwarm

Die Jury hat entschieden: In der Kategorie „Non Profit Media“ und „Beste Media-Strategie Regional“ ist das kongeniale Team masterplan media und Kochstrasse mit der niedersachsenweiten, crossmedialen und 9-sprachigen Corona-Schutzimpfungskampagne „Niedersachsen. Impft. Klar.“ des niedersächsischen Ministeriums für Soziales, Gesundheit und Gleichstellung einer von jeweils drei Finalisten.

Allein das „shortlisted“ sein versetzt unser #TeamWork in einen Freudentaumel 👊 Bis zur Verleihung des Deutschen Mediapreises am 5. Mai 2022 heißt es ab jetzt: Fingers crossed!

Das Video seht ihr hier weiter unten…

Wir hatten bereits den Teamerfolg beim Rat für Formgebung, als wir die Auszeichnung 🏆 »German Design Award 2022 Special Mention« in der Kategorie – Excellent Communications Design – Integrated Campaigns and Advertising bekommen haben 💥

Als Bietergemeinschaft mit masterplan media aus Hamburg haben wir einen effizienten Mix an Medien konzipiert und den ausgeschriebenen Pitch gewonnen. Seit August 2021 ist die Kampagne kontinuierlich digital und klassisch in 9 Sprachen für alle Niedersächsinnen und Niedersachsen sichtbar. Mehr auf der kampagnenbegleitenden Microsite www.impfen-schuetzen-testen.de

Die Kampagne
Gespannter als die wöchentlichen Lottozahlen verfolgt die Bevölkerung seit nunmehr zwei Jahren die Inzidenzen des Robert Koch Instituts, die maßgeblich bestimmen, wie das öffentliche und persönliche Leben in naher Zukunft aussehen werden. Lockdown, Ausgangssperren, Kontaktbeschränkungen, 2G, 3G, 2G+…
Die Daten spielen somit als gesundheitspolitische Entscheidungsgrundlage und gesellschaftliches Stimmungsbarometer auch eine zentrale Rolle für die Kampagnenkommunikation und Wirkung der Botschaft.
Die Idee, öffentliche Gesundheitsdaten des RKI direkt an die Kampagne anzubinden und für eine zielgenaue Aussteuerung der Kommunikation und automatisierte Verstärkung des Werbedrucks in Hochinzidenzgebieten zu nutzen, war ein elementarer Schritt und Herzstück der Kampagne. Das datenbasierte Marketing wurde mit dem Einsatz transparenter tagesaktueller 3rd Party Echtzeitdaten, statt vorgefertigter Datensegmente aus historischen Nutzerinformationen auf ein neues Level gehoben.
Das Ganze mit mehr als 1.000 Motivvarianten nutzerzentriert auf individuellen Sprachbedarf – neben Deutsch in acht weiteren Sprachen – auf Basis von Browser- und Geräteeinstellungen ausgerichtet, machte die Kampagne zu einem technisch innovativen und erfolgreichen Kommunikationskonzept, das alle Einflussfaktoren berücksichtigte und eine effiziente Aufklärung der gesamten Bevölkerung sicherstellte. Verstärkt dort, wo die Impfaktivierung am Nötigsten ist.
Text: Sabine Drechsel, masterplan media

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Mehr über den Auftraggeber

Nds. Ministerium für Soziales, Gesundheit und Gleichstellung

Als oberste Landesbehörde gestaltet das Ministerium für Soziales, Gesundheit und Gleichstellung mit rund 400 Beschäftigten die Sozialpolitik und steuert die Sozialleistungen des Landes als überörtlicher Sozialhilfeträger. Das zum Geschäftsbereich gehörende Landesamt für Soziales, Jugend und Familie stellt in diesem Bereich in Zusammenarbeit mit der Freien Wohlfahrtspflege und karitativen Organisationen die Eingliederungshilfen für behinderte Menschen sicher. Das Ministerium ist Aufsichtsbehörde für die landesunmittelbaren Sozialversicherungsträger. Im Bereich der Pflegeversicherung wirkt es mit bei der Planung und Finanzierung der pflegerischen Infrastruktur. Im Bereich der Kinder- und Jugendpolitik fördert das Ministerium eine umfangreiche Palette an Projekten, zum Beispiel um Jugendlichen einen guten Start in Ausbildung oder Arbeit zu ermöglichen. Für die junge Generation werden auch familienpolitische und generationsübergreifende Programme entwickelt und umgesetzt. Für mehr Gerechtigkeit zwischen Frauen und Männern brauchen wir gleichen Lohn, gleiche Verteilung der Haus- und Erziehungsarbeit, mehr Frauen in Führungspositionen und Gewaltfreiheit. Das Ministerium hat eine "Abteilung Frauen und Gleichstellung". Hier werden Gesetze für die tatsächliche Gleichberechtigung und Programme für bessere Chancen und Lebensbedingungen für Frauen entwickelt. Damit arbeitet das Ministerium am Auftrag der Niedersächsischen Verfassung, alles zu unternehmen, um die Gleichstellung von Frauen und Männern zu verwirklichen. Im Gesundheitsbereich trifft das Ministerium mit dem Landesgesundheitsamt Maßnahmen zur Vorbeugung und Bekämpfung von Krankheiten. Zusammen mit dem Bund und den Kommunen ist es für die Krankenhausförderung zuständig. Zum Geschäftsbereich gehören weiterhin Maßregelvollzugseinrichtungen mit dem Maßregelvollzugszentrum Niedersachsen (Standorte: Moringen, Brauel und Bad Rehburg) und den beliehenen Krankenhausträgern in Göttingen, Hildesheim, Königslutter, Lüneburg, Osnabrück, Wehnen und Wunstorf. Für berufsrechtliche Angelegenheiten ist das Ministerium oberste Aufsichtsbehörde. Der Landespatientenschutzbeauftragte ist der Ansprechpartner der Landesregierung rund um die Fragen und Sorgen von Patientinnen und Patienten. Die Politik für Migration und Teilhabe setzt den Fokus darauf, dass zugewanderte Menschen die volle Teilhabe am gesellschaftlichen, kulturellen, politischen und wirtschaftlichen Leben haben. Unser Ziel ist die volle Gleichstellung und Chancengleichheit. Dazu zählt zum Beispiel die Anerkennung ausländischer Berufsabschlüsse. Die Landesbeauftragte für Menschen mit Behinderungen berät die Staatskanzlei und die übrigen Ministerien in behindertenpolitischen Fragen. Zwei Stiftungen sind im MS angesiedelt: Die Landesstiftung Kinder von Tschernobyl und die Stiftung Familie in Not.
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