„Einen Wunschkunden über solch einen langen Zeitraum zu überzeugen und immer wieder zu überraschen, ist bei uns eine Mischung aus Kontinuität und Impulsivität – ein kleines festes Team plus wechselnde Designer.“ Markus Kreykenbohm, Geschäftsführer und Creative Director u.a. für die AOK NiedersachsenÜber die AOK Niedersachsen AOK - Die Gesundheitskasse für Niedersachsen ist mit über 2,9 Millionen Versicherten die mitgliedsstärkste Krankenversicherung in Niedersachsen. Als starke Solidargemeinschaft bietet sie ihren Versicherten Schutz und Sicherheit im Krankheitsfall. Mit einem flächendeckenden Geschäftsstellennetz ist die Gesundheitskasse an über 100 Standorten immer in ihrer Nähe und entwickelt gemeinsam mit Krankenhäusern, Ärzten und anderen Gesundheitspartnern innovative Versorgungsprogramme. Durch einen starken Leistungskatalog und den gezielten Ausbau bestehender Versorgungsstrukturen garantiert die AOK Niedersachsen ihren Versicherten eine optimale medizinische Versorgung mit allen modernen, wissenschaftlich anerkannten Behandlungs- und Heilmethoden.
Weil Gesundheit Prio hat.
AOK Niedersachsen
Weil Gesundheit Prio hat.
Omnikanal-Wechselkampagne für die AOK Niedersachsen.
Wer kennt es nicht: Im Beruf und in der Familie gibt es immer viele Dinge zu organisieren und zu planen und über die vielen täglichen Kleinigkeiten geht manchmal das große Ganze etwas unter und die Prioritäten verschieben sich sehr. Darum haben wir für die AOK Niedersachsen eine Kampagne für Berufstätige und Familien in Niedersachsen umgesetzt, die das Ziel hatte, die Prioritäten wieder auf die wirklich wichtigen Dinge zu legen und die adressierten Zielgruppen mit einer glasklaren Vorteilsargumentation zum Wechsel zur AOK Niedersachsen zu bewegen. So war das Motto:
„Weil Gesundheit Prio hat.“
Ausgerollt wurde diese Botschaft in zwei Phasen: In der ersten Phase stand die reine Aufmerksamkeitsgewinnung und damit Emotionalität im Fokus, während in Phase 2 die Ergänzung rationaler Argumente erfolgte. Diese wurden sowohl Zielgruppen-spezifisch (Berufstätige vs. Familien) als auch Branchen-spezifisch (z.B. Büro vs. Produktion) bespielt. Und zwar mit Ads auf Meta, Pinterest und LinkedIn, in Form von Inbox- und Native Ads, mit Online-Bannern, Audio- und Vignettenspots … All diese Werbemittel schicken die Interessent:innen auf eine (wiederum) Landingpage je Zielgruppe, die mit digitalen Infopaketen und Gewinnspielen ausgestattet und auf die Gewinnung von Leads bzw. dem Online-Wechsel optimiert waren.
Abgerundet wurde die Kampagne durch eine entsprechende Ausstattung der Servicezentren sowie durch den Einsatz von Streuartikeln wie Stickerpostkarten und Brotgewürz.