Der Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes gemeinnützige GmbH ist eine der zentralen Einrichtungen zur Sicherstellung der Blutversorgung in Bayern. Als Teil des Bayerisches Rotes Kreuz organisiert der Dienst landesweit Blutspendetermine, gewinnt Spender:innen und sorgt für die zuverlässige Bereitstellung lebenswichtiger Blutpräparate für Kliniken und Arztpraxen. Dabei verbindet der Blutspendedienst medizinische Expertise mit gesellschaftlichem Engagement und leistet einen unverzichtbaren Beitrag zur Gesundheitsversorgung – jeden Tag, rund um die Uhr.
Herzensangelegenheit
Blutspendedienst des BRK
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Herzensangelegenheit
GIF-Marketing für den Blutspendedienst des Bayerischen Roten Kreuzes (BRK)
Für das Bayerische Rote Kreuz hat Kochstrasse™ eine ganzheitliche GIF-Marketing-Strategie entwickelt, die weit über klassische Social Assets hinausgeht. Ziel war es, Blutspende als gesellschaftlich relevantes Thema in die alltägliche digitale Kommunikation zu integrieren – dort, wo Aufmerksamkeit heute tatsächlich entsteht: in Messengern, Kommentaren und Suchfeldern.
Im Zentrum stand die Entwicklung eines eigenständigen visuellen Kosmos aus wiedererkennbaren, emotional aufgeladenen Motiven. Durch die Kombination aus klarer Symbolik (z. B. Blutstropfen, Herz, Beutel), humorvoller Tonalität und kulturellen Referenzen (z. B. „O’zapft is“) wurden Inhalte geschaffen, die sowohl funktional als auch anschlussfähig im Alltag der Nutzer sind.
Ein besonderer Fokus lag auf der strategischen Verschlagwortung (Search Tags) und der gezielten Bespielung von Plattformen wie GIPHY und Tenor. So wurden die GIFs nicht nur als Kampagnenmittel gedacht, sondern als dauerhafte Touchpoints innerhalb der organischen Suche etabliert. Jede Animation wurde entlang konkreter Nutzungssituationen konzipiert – von Reactions („Danke“, „Du bist dran“) bis hin zu aktivierenden Botschaften („Zeit zu spenden“, „Hero Mode“).
Checkt’s aus: BRK@Giphy oder BRK@Tenor
Das Ergebnis ist ein skalierbares Content-System, das Reichweite nicht einkauft, sondern sich über Relevanz und Auffindbarkeit selbst generiert – und dabei hilft, ein sensibles Thema wie Blutspende niedrigschwellig, positiv und kontinuierlich im digitalen Alltag zu verankern.
Und warum das mit GIFs funktioniert
Genau hier setzt Kochstrasse an: Wir denken GIFs nicht als Beiwerk, sondern als strategische Markenbausteine, die sich in den Alltag der Menschen integrieren. Mit unserer Erfahrung im Bereich Branded GIFs übersetzen wir Haltung in Bewegung – auffindbar, teilbar und skalierbar über Plattformen hinweg. So wird aus jeder kleinen Interaktion ein Berührungspunkt mit der Marke und ihrer Mission. Hier geht’s zur GIF-Welt von Kochstrasse: https://kochstrasse.agency/gif-marketing/
Mehr über den Auftraggeber
Blutspendedienst des BRK
Sweetheart, Du bist ja immer noch da...
Das passt zu uns!
