🏆 mera – verstehen. kümmern. lieben.

Katzen und Hunde sind als Haustiere tierisch beliebt: Rund 27 Millionen dieser Vierbeiner leben unter den Dächern Deutschlands. Und sind dabei viel mehr als bloß Mitbewohner: Sie sind treue Wegbegleiter, verlässliche Kuschelpartner, aktive Sportsfreunde, selbstlose Stimmungsaufheller und vieles, vieles mehr. Kurz: geliebte Familienmitglieder, denen es an nichts mangeln soll.

Genau aus diesem Grund produziert mera bereits in der 3. Generation hochwertiges Tierfutter, das auch speziellen Ernährungsbedürfnissen von Katzen und Hunden gerecht wird.

Um noch mehr Katzen und Hunde in den Genuss der mera Produkte kommen zu lassen, wurden wir beauftragt, die Markenbekanntheit von mera zu steigern, das Markenimage zu stärken und für ein dickes WAU-WOW bei den Abverkaufszahlen zu sorgen.

Gewünscht, getan: Auf Basis einer neurowissenschaftlichen Studie wurden bewusste und unbewusste Treiber identifiziert, die Katzen- und Hundehalter*innen zu bestimmten Tierfutterprodukten greifen lässt. Das Ergebnis: Alle Tierhalter*innen geht es letztendlich gar nicht ums Fressen, sondern das Futter ist ein Vehikel, um die Beziehung zu ihrem Tier zu optimieren.

Mit diesem wertvollen Insight im Gepäck haben wir uns die Markenstrategie vorgenommen und diese im Rahmen von mehreren Workshops gemeinsam mit mera neu definiert. Sie manifestiert sich in dem neuen Claim, der die Funktion von mera als Beziehungsspezialist zum Ausdruck bringt: „mera – verstehen. kümmern. lieben.“

Anschließend wurde das komplette Corporate Design inklusive Logo einer Verjüngungskur unterzogen. Das Ergebnis: ein moderner, unverwechselbarer Look für die Marke mera, der Seriosität, Kompetenz und Verlässlichkeit ausstrahlt. Und der der neu definierten Bildsprache einen unverwechselbaren Rahmen gibt.

All das wurde, flankiert mit zahlreichen beispielhaften Assets für die neue on- und offline Marken- und Produktkommunikation, von uns in neuen Corporate-Design-Guidelines, einem Brandbook sowie einem Markenmanifest dokumentiert. So wurde nicht nur der neue mera-Spirit in- und extern verbreitet, sondern auch dafür gesorgt, dass die Marke mera in allen Medien und auf allen Kanälen mit einer neuen, starken Stimme spricht. Und diese findet durchaus bei den Tierhalter*innen Gehör. Heißt: Die Grundlage für eine intensive, fruchtbare Beziehung zwischen mera und den Endkunden ist gesorgt.